دخلت خدمات الإعلانات المدفوعة على منصة «تيك توك» بالمغرب مرحلة جديدة، بعد بدء تطبيق ضريبة على القيمة المضافة بنسبة 20 في المائة على خدمات TikTok Ads، ابتداءً من فاتح غشت الجاري، في خطوة تندرج ضمن التوجه المتزايد نحو إخضاع الخدمات الرقمية التي تقدمها المنصات الدولية للمقتضيات الجبائية الوطنية.
ويهم هذا الإجراء بالأساس الشركات والعلامات التجارية والمهنيين ووكالات التواصل والتسويق الرقمي التي تعتمد على إعلانات «تيك توك» لاستهداف الجمهور المغربي والترويج للمنتجات والخدمات.
وبموجب هذا التغيير، فإن حملة إعلانية بقيمة 10 آلاف درهم قبل احتساب الضريبة قد تصل كلفتها الإجمالية إلى 12 ألف درهم بعد إضافة ضريبة القيمة المضافة بنسبة 20 في المائة، بحسب الوضعية الجبائية للمعلن وطبيعة المعالجة المحاسبية للعملية.
ويفرض المستجد على المعلنين إعادة النظر في طريقة احتساب الميزانيات المخصصة للحملات الرقمية، خصوصاً أن المبلغ المرصود سابقاً للإعلانات قبل الضريبة لم يعد بالضرورة هو نفسه المبلغ النهائي الذي سيتم أداؤه. فعلى سبيل المثال، فإن ميزانية صافية تبلغ 50 ألف درهم يمكن أن ترتفع إلى 60 ألف درهم عند إضافة الضريبة.
- غير أن الأثر المالي الفعلي يختلف من معلن إلى آخر، تبعاً لوضعه الجبائي ومدى استفادته من الحق في خصم ضريبة القيمة المضافة وفق الشروط القانونية المعمول بها. ففي الوقت الذي قد تمثل فيه الضريبة مبلغاً قابلاً للخصم بالنسبة لبعض المقاولات، يمكن أن تشكل تكلفة إضافية بالنسبة لجهات لا تستفيد من هذا الحق.
